“随便随便随便吧！”我不耐烦地站起来，“没功夫管你们这些烂事。”
  “不用您管，等着我胜利的消息就行了！”
  我抱着资料头也不回地奔进了会议室。
  今天是我们这个小组向创意总监初步汇报预选方案的日子，穆明早已经在会议室里等着我们，我进去不久后小A、小B、小C也陆续到齐，会议正式开始。我们打开电脑和文件夹，把我们的创意和想法配合幻灯片的演示一条一条地做了介绍，穆明认真地听着，一直没有插话。
  我们着重介绍了最为我们所看好的一套设计方案，这套方案采用的是动画形式，分为TT牌通用版和TT牌激情持久版两个系列：
  通用版：隧道里，一群精子造型的小士兵，身穿迷彩服、头戴钢盔、手握冲锋枪，脸上的表情很严肃很紧张，背景音乐是非常悲壮的那种。不一会儿，冲锋号响起，领头的士兵喊道：“兄弟们，冲啊，我们一定要杀出去！”小士兵们呐喊着向前冲去，场面十分壮观。隧道的尽头，只见小士兵们在一个若隐若现的透明囊状物中奋力厮杀，有的用枪扫射、有的用刺刀扎、有的聚在一起拼命向前推进，却谁都无法冲破包围。最后，小士兵们横七竖八倒了一地，领头的士兵挣扎着抬起头，绝望地喊了一句：“一定是TT牌！”画面切至产品包装和商标，画外音：“TT牌安全套，坚不可摧的安全壁垒！”
  激情持久版：开头的场景和通用版基本一样，只是音乐更加悲壮、气氛更加凝重，画面缓缓地从每个小士兵的脸部掠过，最后定格在一个小士兵戴的手表上。音乐随着手表指针的快速转动逐渐减弱直至完全消失，画面拉开，小士兵们一个个握着枪坐在地上睡着了，有的还打着呼噜。一个小士兵困倦地抬了下眼皮，咕哝道：“冲锋号怎么还不响？”画面切至产品包装和商标，一个愉快的画外音：“因为今天用的是TT牌激情持久型！TT牌安全套，要安全，也要情趣！”
  我们向穆明做了一下说明：之所以重点推荐这套方案，主要是觉得它既生动地传达了产品的性能和质量，表现形式又很隐晦幽默，观众应该比较容易接受。而且系列动画的形式又可以保持同一品牌所有广告的整体性和延续性，TT牌的其他系列产品同样可以继续沿用，所以综合来看，我们认为这是所有的预选方案中最可取的一个。
  穆明托着腮沉吟了很久，才缓缓开口道：“你们说得不是没有道理，可我却还是有点儿……没找到感觉。不客气地讲，我认为这并不是客户想要的东西。”
  我们几个互相对视了一眼，目光中都闪烁着尴尬和失望——没想到用心准备了这么久却只得到这种评价，难免让人产生沮丧情绪。
  “还是我说的定位问题，我一再地跟你们强调这点，但你们似乎还是没能很透彻地理解。”穆明用平和而又严肃的语气说道，“我先问问，你们想要针对的目标人群到底是什么样的人？从你们的广告上我很难看出这一点。”
  小A解释道：“市场调查和分析我们都做了，安全套这种产品，不管是已婚的未婚的，还是岁数大的岁数小的，也无论职位高低收入多少，只要是成年人就都会购买，好像没有特别明确和突出的消费群体。所以我们想把广告设计得让尽可能多的人都能接受和喜欢，这样不才是最好的效果吗？”
  穆明淡淡地笑了笑：“让尽可能多的人接受和喜欢？这就是大多数新手容易犯的错误！一个企图讨好所有人的广告，结果往往就是让所有的人都印象平淡。你们必须记住，再好的产品也不可能包揽所有的市场份额，尤其对于一个新兴品牌来说，能成功地抓住一个特定的消费群体就已经是相当了不得的事情了，能在市场上先踏踏实实地占稳一小片江山，然后才有逐步扩张的可能。我随便举个例子，就拿洗衣粉来说吧，同样是家家户户都要用的产品，但是市面上的洗衣粉品牌那么多，他们的宣传方式和目标人群都一样吗？如果你们留心观察一下电视上的洗衣粉广告就会发现，像碧浪这种价位较高的进口品牌，广告针对的主要是都市里年轻时尚的已婚夫妇；而像雕牌这种经济实惠的国产品牌，广告针对的则主要是中老年人、下岗工人或农村消费者，这就是根据一个品牌的价位和品质来确定消费群体。安全套的道理也是一样，很多人都会买，但TT这个品牌主要想卖给谁？谁会对这个品牌感兴趣或者会说我们希望让什么样的人对这个品牌感兴趣？这就是我需要你们根据市场调查的结果，结合TT牌的特性首先做出的结论！”
  穆明用含威不露的目光扫视了我们一圈：“所以你们今天的表现是不合格的，我希望你们能在会后继续把功课做足。另外我还要提醒你们一点，从你们设计的这些方案来看，几乎全都是在着重突出产品的质量。对，质量确实很重要，但我觉得这不应该是TT牌的突破口。你们就是不做市场调查也应该很清楚，杜蕾斯在安全套市场上所占据的份额之所以一直排在第一位，就是因为它的质量受到消费者的普遍信任，杜蕾斯的可靠性几乎已经成为消费者一种牢不可破的信念了，如果光在质量上做文章，你们觉得TT这个新兴品牌能拼得过杜蕾斯吗？当然，我不否认你们的广告因为新颖独特也能够吸引一部分消费者去尝试，但这种尝试很可能只是一种随意性很大的短期行为，绝不是我们所期望达到的最好效果。最好的效果是我前面所说的，让TT这个品牌在一个特定的消费群体中树立威信、博得好感，想做到这点，就必须绕开其他品牌赖以扬名的优势，去发掘和创建TT牌自己的特点，打造出一个品牌与众不同的独特气质，这才称得上是最成功的广告。”
  穆明停下来沉吟了一会儿，继续说道：“观念，我觉得我们需要打的还是观念战。贺总让我们设计这个在东南亚播放的电视广告，说到底还是为了TT牌日后在中国的推广打前站，所以我们必须要把中国的大环境考虑进去才有可能让他满意。我认为，在中国这个对性问题异常敏感避讳却又恰恰处在观念转型期的社会，为性产品做宣传虽然看上去有很大困难，但如果能够抓住一个合适的切入点，就反而能够引领潮流。这是一个很大的契机，也是一个很大的挑战，在这点上我倒是很佩服贺总的决策。大家想想，一旦安全套广告在中国全面解禁，各大厂商势必一拥而上，到时候我们的广告凭什么能够脱颖而出、鹤立鸡群？凭什么能够让消费者牢牢地记住TT这个品牌呢？你们刚刚走上广告人之路就能够接手这么有挑战性的case，对你们其实是一种机会和锻炼，所以我希望你们都能加把劲儿，再好好地想一想，ok？”
  穆明的话让一直没把这个case太当回事的我第一次有了些沉重的使命感，其他人也全都认真地点头，没有提出什么异议，会议就此结束。
  收拾好东西离开会议室，路过总监办公室的时候，我无意间看到贺总正坐在里面，看到穆明进屋忙起身迎了过去，满面春风地和穆明说了句什么，穆明还笑着扶了一下贺总的肩膀。贺总凑得离穆明更近了，而一向注意和人保持距离的穆明似乎也并没有什么反感的表示。
  我匆匆地走开了，心里却在暗暗地嘀咕：难道他们俩竟会凑成一对儿？不过这也没什么不可能，贺总还是挺儒雅挺有风度的一个人，怎么说也是事业有成，配穆明还是配得上的，何况穆明刚才不是还当众表示了对贺总的欣赏吗？要果真如此，穆明可真是借了我那天的吉言，应该好好谢我才是。
  我一边走一边情不自禁地微笑了起来。
  “你怎么还在这儿？”回到座位上，我异常不满地发现歇斯还四仰八叉地赖在我的椅子上。
  “我刚面试完，你们公司可真够黑的！”歇斯哭丧着脸抱怨道，“招个摄影师还非得连摄像也会，说是偶尔急需的时候可以搭把手。你说钱给的又不多，还想一人儿当俩人儿用，非让我随便拍个短片给他们看看，最好还是跟广告沾边的。我哪儿拍过这个啊？”
  “哈哈！”我幸灾乐祸地笑道，“早劝你别去了，你非要自讨没趣啊！这可不赖我吧？”
  “不赖你？我还真就赖上你了！你手头有没有现成的广告文案啊？让我挑一个当脚本用用，我还非拍出个好的来给他们看看不可！”
  “你还神经病发起来没个完了啊？”我白了歇斯一眼。
  “你就说你帮不帮忙吧！”歇斯一脸坚毅的表情。
  我无奈地把手里的文件夹扔给了歇斯：“正好，这些都是刚才开会刷下来的备选方案，我正觉得浪费了可惜呢！看在你这么执着的份儿上拿给你随便挑吧，多的我也没有了。”
  歇斯打开文件夹哗啦哗啦地翻看着，目光突然停在了某一页上，脸上渐渐露出了诡异的笑容：“我看这个就行！”
  我探过头去看了一眼，噗嗤一下笑了出来：“这个呀，恐怕你得找小乔帮帮忙了！”
  大猫儿的TT奋斗史　第16章
  周日下午，歇斯家中一片忙乱。小乔拿着亲手赶制出来的道具服装在林莽莽身上比来比去，我和歇斯在客厅里把用纸板搭起来的布景做了一下最后的完善，把能找来的所有灯都聚到一起打开，明晃晃地照着场地中央。一切准备停当，小乔和林莽莽各就各位，歇斯扛起了借来的专业摄像机，我站在歇斯旁边比着手势认真地数道：“三、二、一，开拍！”
  一小时后，我们一起挤在歇斯家的沙发上等着看足足折腾了两天的劳动成果。摄像机连接在电视上开始放映，小乔扮演的服装店导购员将一套套新衣服送进试衣间里，又很快被一套接一套地扔了出来。小乔抱着一大堆衣服狼狈离开，试衣间的门开了，林莽莽从头到脚罩在一件安全套形状的长袍里，脸部位置开了个圆洞，大摇大摆地走了出来，站在试衣间外神气活现地说道：“穿衣服，我很讲品味的！材料必须最健康、款式必须最新颖、手感必须最轻柔、质量必须最牢靠！”远处传来小乔的画外音：“知道了，我这就去拿TT牌！”林莽莽满意地点了点头：“TT牌，成功男士的最佳选择！”
  我们在沙发上笑做一团，小乔乐不可支地拍着林莽莽的后背：“还真别说，你穿这个比穿什么都帅，多上镜啊！要是穿上街保证回头率百分之二百！”
  “那绝对的！”我在旁边敲着边鼓，“小乔你就友情再给林莽莽多做几套吧，省得洗了没的换！”
  “干吗干吗？不带你们这么挤兑人的啊！人家这种为了艺术无私奉献的精神多可贵呀！”歇斯边说边握住了林莽莽的手，“还是我来说句公道话吧，林莽莽同志——像！实在是太像了！”
  林莽莽呆呆地坐在那儿半天没吭声，最后重重地叹了一口气：“唉，从小就梦想当演员，没想到都快三十了，第一次出镜，居然演了个阳具！”
  当晚，大家在楼下小饭馆里吃歇斯的犒劳饭时，我悄悄对林莽莽说道：“你不是喜欢当演员吗？再给你一次过瘾的机会怎么样？”
  “什么意思？”林莽莽有些戒备地看着我。
  我凑到林莽莽耳边嘀嘀咕咕地说了一通，林莽莽听着听着就笑了起来：“这事儿我看行！”
  “不过怎么才能让裴格和你见着面呢？”我托着下巴苦思冥想。
  “那还不简单，给我办个生日party，邀请他一起来不就得了！”
  “想得美！”我警觉地瞪了林莽莽一眼，“别妄图假公济私了，你不是刚过完生日吗？”
  “哎，你求人办事儿怎么还敢讨价还价啊？还想不想混了？我都肯为你豁出去自毁形象了，你就再给我过一次生日又怎么了？当然了，费用全部由你负责，蛋糕、蜡烛全都得有、场地得布置得漂亮点儿。还有，在座的这几位必须全部出席，少一个都不行，每个人都必须送我礼物，也都由你来替他们准备。礼物要求：包装精美，每份单价不得低于50元。”
  我听得两眼直冒金星，小乔好奇地追问着：“林莽莽，大猫儿到底要干吗呀？”
  林莽莽凑到小乔耳边嘀咕了一通，小乔没听完就冲我叫了起来：“大姐，你有毛病吧？我那天不过就随便那么一说，你怎么还当真啊你？”
  歇斯在旁边不慌不忙地说道：“大猫儿，你想干吗我不管，不过我可先说清楚了，你要是不把烟儿叫来我可不参加啊！”
  “你们一个个都想趁火打劫啊？”我悲愤不已，“歇斯，我可是刚帮完你！”
  “一码归一码！你帮我我请你吃饭了呀，那我帮你你也得有所表示对不对？你帮我一次还能